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流行店闪变流失店武汉服装企业遭遇快时尚困

发布时间:2019-11-28 11:32:09

流行店闪变流失店 武汉服装企业遭遇“快时尚”困境

来源:武汉我晨报 金雯 通讯员 刘云萍

团队锐减到50人,风格转型、客单价提高、风格重新定位曾以时尚独立女性为主题的潮流时装品牌近期遭遇困境,客户大量流失、品牌出走异乡,不仅是本土潮牌,内地版it、ZARA品牌茵克拉芙、七格格等也在遭遇快时尚带来的变化与尴尬。

武汉淘宝商学院副院长张欣指出,来自亿邦动力的淘宝8月销售排名前十品牌数据显示,男装TOP10中有8品牌来自线下,女装中5个是线下品牌。

TOP10的上服装品牌,近段时间憾别榜单,相反大量传统服装品牌集体在线上发出强音,曾与北京、杭州、广州齐名的武汉传统服装企业,究竟如何发声?

小需求催生大市场

年轻人看中直接拿走,相反成熟女装成新增长点。私人定制女装设计师吐槽。同样看中新蓝海的汉阳商户陈先生果断转型,将经营重心转向妈妈装。其天猫店开业第三个月,去年双十一销额赶超前两月销售总和。

今年上半年,仅汉正街妈妈装门店就增加50多家,销平台也在上升。陈先生不无担忧。

电商可以把小需求变成大市场。张欣认为:买手店能组织商品快速满足需求,品牌若不能给消费者清晰认知,失去焦点流失客流难以长足发展,细分市场方能长久。

批发服装到品牌批发

经历了老三镇、大夹街、多福路的繁荣,老汉正街人也在未雨绸缪。以往汉派服装墙内开花墙外香,大众化、价格便宜、用料足的三大卖点众所周知,现在租金成本上涨、价格被常熟等地赶超,生意不好更难留住人。

产业链不成熟。武汉汉正街一商户认为,目前汉企服装生产所需的高端面料、辅料和饰品多为外地采购,品牌建设方面与广州、杭州相比仍有差距。

以中国体育服装品牌为例,排名前六的多在晋江、泉州、石狮。相比之下汉派服装一直用批发的思维卖产品,一资深业内人士指出,振兴汉派服装,掌舵人的品牌意识很重要。

据了解,作为传统的优势产业,目前武汉服装企业数量1600家左右,已初步形成女装、羽绒服、服饰加工、劳保用品等特色产业集群。武汉振兴服装之路,究竟路在何方?本报将持续报道,敬请关注。

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